Instagram Analytics: Daten verstehen, Strategien optimieren

Warum Social-Media-Controlling wichtig ist

Social-Media-Marketing ist mehr als nur kreative Beiträge und schöne Bilder – es erfordert ein strategisches Controlling, um sicherzustellen, dass der Aufwand messbare Erfolge bringt. Besonders für Unternehmen im Garten- und Landschaftsbau kann Instagram eine wertvolle Plattform sein, um neue Kundinnen und Kunden zu gewinnen und das Unternehmensprofil sowie Geschäftsbeziehungen zu stärken. Doch wie misst man den Erfolg Und wie können Betriebe ihre Inhalte gezielt verbessern? Dieser Artikel über Instagram Analytics bietet Ihnen wertvolle Einblicke, die Ihnen helfen, Ihre Strategie zu optimieren und Ressourcen gezielt einzusetzen.

Was ist Instagram Analytics?

Instagram Analytics beschreibt die Auswertung von Daten und Kennzahlen Ihrer Instagram-Aktivitäten. Diese Tools helfen Ihnen, Ihre Zielgruppe besser zu verstehen, erfolgreiche Inhalte zu identifizieren und Ihre Reichweite systematisch aufzubauen.

Beispiel aus der Praxis:
Ein Garten- und Landschaftsbaubetrieb hat festgestellt, dass Beiträge mit Vorher-Nachher-Bildern von Projekten deutlich mehr Likes und Kommentare als andere Formate erhalten. Mit diesen Insights kann der Betrieb seine Content-Strategie anpassen und gezielt auf emotionale Visualisierungen setzen.

Wichtige Kennzahlen für Unternehmen

Es gibt zahlreiche KPIs (Key Performance Indicators), die Sie mithilfe von Instagram Analytics im Blick behalten können. Hier sind die wichtigsten:

Account-Kennzahlen

Engagement-Rate: Diese Kennzahl misst, wie aktiv die Followerinnen und Follower mit Inhalten interagieren (Likes, Kommentare, Shares). Eine hohe Engagement-Rate ist ein Indikator dafür, dass die Inhalte ansprechend und relevant sind.
Follower-Wachstumsrate: Sie zeigt, wie schnell ein Account neue Followerinnen und Follower gewinnt. Ein kontinuierliches Wachstum deutet darauf hin, dass die Inhalte gut ankommen und die Reichweite zunimmt.
Website-Referenzen: Für Betriebe, die ihre Website als zentrale Plattform nutzen, ist diese Kennzahl entscheidend. Sie zeigt, wie viele Nutzerinnen und Nutzer über Instagram zur Website gelangen – etwa, um weitere Informationen oder Kontaktmöglichkeiten zu finden.

Beitrags-Kennzahlen

Reichweite: Die Anzahl der Personen, die einen Beitrag gesehen haben. Diese Zahl gibt Hinweise darauf, wie erfolgreich die Inhalte verbreitet werden.
Post-Engagement-Rate: Eine detaillierte Betrachtung, wie viele Interaktionen ein Beitrag im Verhältnis zur Reichweite generiert hat.
Impressionen: Zeigt, wie oft ein Beitrag insgesamt angesehen wurde. Diese Zahl kann höher sein als die Reichweite, da Beiträge von denselben Personen mehrfach angesehen werden können.

Stories-Kennzahlen

Vervollständigungsrate: Gibt an, wie viele Nutzerinnen und Nutzer eine Story bis zum Ende angesehen haben. Eine hohe Rate deutet darauf hin, dass der Inhalt wahr und relevant ist.
Sticker-Taps: Wie oft haben Nutzerinnen und Nutzer auf interaktive Elemente (z. B. Umfragen, Fragen) in Stories geklickt?

Reels-Kennzahlen

Interaktionsrate: Wie viele Likes, Kommentare, Shares und Saves ein Reel generiert hat.
Abbruchrate: Zeigt, wie viele Nutzerinnen und Nutzer das Reel vorzeitig beendet haben. Eine niedrige Abbruchrate spricht für fesselnde Inhalte.

So setzen Sie Instagram Analytics praktisch ein

Einstieg mit Instagram Insights

Nutzung mit dem Smartephone

Die Instagram-App bietet über „Insights“ eine Übersicht über grundlegende Kennzahlen. Hier können Betriebe beispielsweise die Reichweite einzelner Beiträge, die Interaktionen sowie demografische Daten der Follower (Alter, Geschlecht, Standort) einsehen.

Sehen Sie sich Ihre Content-Übersicht mit den
erreichten Konten, dem Engagement, der Gesamtzahl
der Followerinnen und Follower und den geteilten
Inhalten an. Im Menü ganz oben können Sie den
Zeitraum auswählen, über den Sie informiert werden
möchten.

Tippen Sie auf den Rechtspfeil neben der
entsprechenden Kategorie,...

...um zu dieser Kennzahlen ausführliche Informationen
zu erhalten.

Nutzung auf dem Desktop

Das Haupttool Instagram Insights ist auf dem Desktop nicht verfügbar, doch es können ein paar grundlegende Analytics-Daten direkt aus dem Instagram-Feed im Web abrufen.
Klicken Sie unter einem Beitrag in Ihrem Feed auf Insights ansehen, um ein Pop-up-Fenster mit der Gesamtzahl der Likes, Kommentare, gespeicherten Inhalte, Direktnachrichten mit dem geteilten Beitrag, Profilbesuche und der Reichweite anzuzeigen.

Praxis-Tipp: Analysieren Sie regelmäßig die Insights Ihrer erfolgreichsten Beiträge. Welches Format, welche Botschaft oder welche Ästhetik hat besonders gut funktioniert? Wiederholen Sie ähnliche Ansätze.

Optimierung der Posting-Strategie

Bestzeiten identifizieren: Insights verraten, wann Ihre Followerinnen und Follower am aktivsten sind. Geben Sie Ihre Posting-Zeiten entsprechend an.
Inhaltsformate variieren: Testen Sie verschiedene Inhalte – von Vorher-Nachher-Bildern bis zu Erfahrungsberichten zufriedener Kunden.
Interaktionen fördern: Nutzen Sie interaktive Formate wie Umfragen in Stories oder Fragesticker, um mit Ihrer
Community ins Gespräch zu kommen.

Die Vorteile von Instagram Analytics im Überblick

Mit Instagram Analytics erhalten Unternehmen im Garten- und Landschaftsbau ein leistungsstarkes Werkzeug, um
ihre Social-Media-Aktivitäten datenbasiert zu steuern. So können sie nicht nur den Erfolg nachweisen, sondern auch gezielt ihre Zielgruppe ansprechen und ihre Inhalte optimieren. Besonders in einer Branche, die stark auf visuelle Eindrücke setzt, bietet Instagram eine einzigartige Chance, sich von der Konkurrenz abzuheben.

Tipps für erfolgreiche Instagram-Analysen

Regelmäßig auswerten: Analysieren Sie mindestens einmal pro Monat Ihre wichtigsten Kennzahlen.
Daten vergleichen: Beobachten Sie Trends und passen Sie Ihre Strategie flexibel an.
Ziele definieren: Klären Sie vorab, welche Kennzahlen für Ihre Unternehmensziele am wichtigsten sind (z. B. Follower-Wachstum, Reichweite oder Website-Referrals).
Team einbinden: Teilen Sie Ihre Ergebnisse mit Ihrem Team, um gemeinsam Strategien zu entwickeln.